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台北市 / 綜合報導

中國最大的線上語音平台「喜馬拉雅」，2021年嘗試在紐約上市，最終以失敗告終；之後在香港申請IPO也無疾而終，不過現在再度試圖在香港上市，背後主因之一，是公司近期成功盈利！這顯現語音平台，正讓名為「聲音經濟」的新藍海，規模越變越大。像是在台灣，平均每五人、就有一人在聽Podcast，商機無限。不過，台灣最大的Podcast服務業者坦言，目前我國市場發展的還沒有中國成熟，但因為享有言論自由環境，台灣創作出的內容也更為多元。

在錄音間內閒話家常，這些內容之後都能做成語音節目，2022年被視為台灣的「聲音變現」元年，用「說話」來創作的越變越多，聽眾數量也穩定成長，記者黃傲天說：「在台灣每五個人，就有一個人在聽Podcast。這衍生出來的「聲音經濟」，(年產值)規模上看十億元。」

COVID-19疫情成功帶起，主打「聲音」的全新傳播革命，中國最具代表性的平台是「喜馬拉雅」，而「SoundOn聲浪」號稱台灣最大Podcast服務公司，兩者都靠廣告、會員訂閱或單集付費賺錢，喜馬拉雅先後嘗試在美國或香港上市，SoundOn也有IPO計畫正在推進，只是中國市場相對更大、更成熟，喜馬拉雅專精的電子書領域，目前台灣無人能敵，中國許多用戶還很樂意為知識付費，不過台灣享有言論自由，才能成功孕育出更多元的節目內容。

SoundOn業務主管邱于芊說：「台灣的用戶，其實喜歡的內容是非常多元的，大陸那邊的話其實還是比較主要以付費性的內容為主，跟他們也很喜歡聽有聲書，但有聲書在台灣，目前還在成長當中。」在台灣最熱門的Podcast主題，橫跨商業、喜劇音樂、新聞多元領域，而且調查顯示，有26.5%台灣人聽Podcast是想探索新知，22.7%來尋找感興趣的內容，18.9%是為消遣打發時間，16.4%是因為喜歡主持人或來賓，需求相當多樣。

當生成式AI席捲而來，平台業者也想搭上熱潮，為用戶創造更佳體驗，SoundOn行銷總監黃詩絜說：「有這個AI聲音濾鏡的話，那它就可以有逐字稿的功能，那甚至說可以幫他們把精華重點很精準地寫下來。」聲音經濟為溝通提供更多可能，成為充滿潛力的全新藍海，突破技術限制只是第一步，如何持續擴大市場成為主流才是關鍵。

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